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                          知識付費“下半場”,機會在哪里?

                          2021-07-19 09:00:30

                          人民網北京7月15日電 (記者李彤、實習生劉可心)近年來,在資本和技術的加持下,知識付費領域正從產業風口轉向沉穩運營,如何看待現階段的產業發展,進入“下半場”機會在哪里?小鵝通知識付費

                          艾媒咨詢數據顯示,2011年起豆丁網、羅輯思維等相繼試水知識付費領域,在2015年新增知識付費相關企業數量突破700家,達到近十年最 高值。此后,行業每年新增企業數量呈現逐年下降的趨勢。在2021年,預計產業整體市場規模將達到675億元,用戶規模將突破4.77億人。

                          有業界人士表示,目前我國知識付費平臺主要分為垂直類平臺和綜合類平臺。其中,垂直類平臺以音頻類為主,圍繞知識覆蓋面的不同進行了垂類細分,初具了一定的品牌效應;綜合類平臺則借助自身平臺的用戶基礎,具有較豐富的內容來源,并基于產品矩陣進行內容的精準推送。

                          “近年來,知識付費平臺根據自身平臺特點、優勢以及產品定位,打造了不同的商業模式。目前,綜合類平臺主要有社區問答、內容打賞及付費社群等業務模式;垂類平臺主要有專欄訂閱、付費講座、付費閱讀等業務模式?!鄙鲜鰳I界人士說,除了傳統商業模式外,得到、混沌大學等垂類平臺也通過課堂、路演、訓練營等形式發展線下模式;樊登讀書試水圖書電商。小鵝通新教育?

                          在經歷“上半場”迅猛發展后,知識付費領域也遇到了“成長的煩惱”。行業融資減少、流量紅利瓶頸、傳統互聯網巨頭入局、付費率和復購率等指標下滑,成為了產業“下半場”發展的必答題。

                          “在經歷初期的用戶培養后,我們已經處在了終身學習階段?!睜枮晨萍悸摵蟿撌既税装乇硎?,高品質的內容、用戶精準畫像、技術發展驅動、市場的下沉滲透等,是產業未來發展的方向。

                          白柏說,當前用戶對于知識付費普遍具有明確的目的,即實現個人成長和提高收入。與此同時,用戶在付費內容版塊的選擇上也表現出明顯的傾向,技能培訓類、金融理財類、休閑娛樂類是用戶更為偏愛的知識類型。知識內容的專業度成為用戶首要考慮因素,通過專業內容贏得用戶認可已成為行業共識。

                          快速發展的同時,規范運營也是知識付費平臺需要持續提升的工作?!澳切┏峙撇拍荛_展的業務,知識付費平臺沒有牌照是不能涉及的,這是業務發展的底線。平臺要不斷完善內部的管理運營、產品定價、用戶溝通等細節,保障消費者的合法權益?!?白柏說。內蒙古小鵝通?


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